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耐克涉足加密鞋背后 时尚潮流行业正积极拥抱区块链

2020/1/7 10:32:40      点击:

YKK拉链www.www.realestatefranchiseopportunity.org】有消息称,运动服装巨头耐克将进军区块链业务。据TNW(The Next Web)报道,美国专利商标局(The United States Patent and Trademark Office)授予了耐克一项名为“Cryptokicks”的专利。

    《福布斯》将区块链技术列为2018年奢侈品行业的趋势之一。那么,为什么专注于鞋、服装和体育产品的耐克开始涉足复杂的区块链业务呢?据说可以重构世界的区块链能给以耐克为代表的运动鞋服装业乃至整个时尚业带来怎样的改变?这次我们来分析一下。

区块链在时尚、艺术、鞋业领域的应用案例

1. 耐克“Cryptokicks

    耐克公司申请的“加密鞋”专利实际上是一个系统,用户可以通过该系统将加密的数字资产附加到运动鞋等物理产品上。耐克和用户都可以使用区块链技术来跟踪和验证产品所有权。当用户购买一双耐克球鞋时,他们将获得与鞋相伴的唯一数字资产(erc-721),即鞋和代币。两者的组合被称为CryptoKicks,意思是加密的运动鞋YKK树脂拉链。然后,YKK拉链系统会生成一个“CryptoKick ID”,记录鞋子的材料、收藏、模型和其他信息,并存储在一个名为Digital Locker的类似钱包的加密货币应用程序中。与运动鞋一样,与鞋款相关的数字资产也会转移给买家。只需转移数字卡,相应的所有权信息也会被转移,并且是防篡改的。

2. Aura, LVMH区块链认证平台

    20195月,法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)推出了其首个全球区块链认证平台Aura。该平台允许消费者追踪他们的起源和其他产品的身份信息,从路易威登到克里斯汀·迪奥。这些信息包括产品所用原材料生产的每一个环节,包括生产和运输,所有这些环节对消费者都是透明的。同时,这些信息只会透露给购买产品的消费者,以达到保密的目的。Aura的出现是为了解决奢侈品和时尚行业的假货问题,通过技术手段跟踪产品从原材料到产品的每一个“阶段”,在此基础上客户可以自由控制自己的数据,防止数据泄露。

  3.线上艺术品交易平台 MakersPlace

  MakersPlace 的主要创始人Dannie Chu Yash Nelapati 此前均为 Pinterest 的工程师,这一平台同样基于区块链技术,鼓励艺术家在该平台上出售自己的作品,平台则通过从中抽取佣金进行获利。MakersPlace 会为每个在平台上出售作品的艺术家生成一个 ERC-20 代币,用于交易他们的艺术作品。艺术家可以在他们自己的数字加密「钱包」中保存这些货币,或是选择使用 MakersPlace 提供的钱包。与此同时 MakersPlace 也会为艺术家和创作者的每件作品生成区块链指纹,证明作品的身份和来源,并让这个指纹成为艺术品限量的一种象征。目前外界十分看好这个平台,MakersPlace 也在今年 4 月完成了 200 万美元的种子轮融资。

  4.1017 ALYX 9SM 与德国区块链基金会 Iota 合作

  除了 Nike LVMH 等实力雄厚的大型时尚财团开始关注区块链的应用。一些独立设计师品牌也开始以区块链技术为突破点来实现自主品牌的个性化以及提升消费者的体验感。由 Matthew M. Williams 所主理的品牌 1017 ALYX 9SM 今年也与来自德国的区块链基金会 Iota 合作,尝试打造一个针对品牌消费者的透明供应链。1017 ALYX 9SM 计划通过区块链技术为客户提供全面了解其供应链的全部信息。客户将能够扫描二维码,让访问和获取自己所购买的产品从第一针到零售终端的全部数据。1017 ALYX 9SM 品牌每一季所打造和传递出的设计理念及生产工艺都会开放给购买产品的消费者,这种方式可以减轻品牌产品在各个环节所带给消费者的疑虑。

  复杂的技术还可以被如何开发?

  近年来兴起的「区块链」一词,是一个较为宏观的科技专业术语,虽然与金融及互联网产业有所挂钩,但其复杂的理论和运行结构还是很难迅速的被普通人群所理解。如何将这一抽象的概念具象化的呈现在消费者和普通人面前从而服务他们,就成为了时尚潮流及鞋服行业面临的问题之一。但从 Nike LVMH 等行业巨头的运作上,其实已经能初步的观察到区块链技术在这一行业的运用前景。

  1.帮助消费者「监督」品牌所提倡的可持续性

  在 2019 年「环保」和「可持续性」几乎已经成为了整个鞋服行业的「政治正确」。不仅是来自欧洲的老牌时装屋及设计师们开始重视并将「可持续性」作为自己的卖点,Nike adidas 等运动产品巨头同样通过技术研发等手段推出更加环保的产品。可见这股「环保」热潮不仅不会在短期快速散去,还有可能成为各大品牌的一种长期责任。

  从消费者的角度出发YKK拉链,他们欢迎品牌为环保和可持续性发承担责任。全球领先的独立市场研究咨询公司 Mintel 的一份调查结果显示,仅在中国大陆就有 58% 受访者表示,愿意花更多的钱购买具有道德意义的品牌。而区块链技术的应用就可以帮助数量庞大的品牌消费者都感受甚至是目睹品牌在环保领域的动作。

  目前由法国奢侈品巨头 Kering 集团、欧洲时尚电商平台 Zalando、美国时尚零售集团 PVH Corp、荷兰快时尚零售集团 C&A 在内,众多时尚、奢侈品和零售业的巨头参与合作的 Organic Cotton Traceability Pilot 项目正是一个使用了区块链和 DNA 喷雾标记在内的多种技术来追溯有机棉来源的项目YKK树脂拉链。未来这一技术或许就可以运用在各种鞋服产品的原材料追踪之上。而像 adidas 在今年发布的 FUTURECRAFT.LOOP 百分之百循环再利用跑鞋如果能够节后区块链技术让消费者完全跟踪自己球鞋从诞生到重生的全部环节那么品牌希望传递的 100% 环保理念就能更直观的呈现在用户眼前。如此一来消费者可以清楚的了解自己所购买的品牌是否真正在环保和可持续性发展上做出了努力,从而再去选择是否为其买单。

  2.为品牌维权及防伪提供帮助

  令当前街头潮流及时尚奢侈品行业都深感困扰的一个问题无疑就是假货的横行从而导致的自身利益受损。由市场研究公司 Research and Markets 发布了《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》的调查报告显示早在 2017年全球假货市场给品牌造成的损失达 1.2 万亿美元,预计到 2020 年将达到 1.82 万亿美元。其中线上销售的假货造成的总损失达 3230 亿美元。且假货的存在同样也会困扰消费者群体。而区块链技术也可以从一定层面上帮助解决这一问题。

  依旧以 Nike Cryptokicks」为例,其所生产的唯一的数字资产(ERC-721代币)实际上就是区块链领域中经常出现的 Token 意为「代币」,还能包含积分、财产、证书等。如果进一步扩展的话,也可以代表荣誉标识、身份标识暨确权工具、系统资产量化指标、系统通行证和系统保护等,也就是说可以成为任何事物的权益或价值的代表。

  通过让消费者获得独一无二的专属 Token 可以从各个角度和层面验证产品的真伪,且由于区块链领域的复杂算法和加密技术YKK拉链,要仿制 Token 几乎是不可能的,且这种仿制与造假完全不同于现实世界的物理化仿制,成本已经远远超出了制假行业所能承受的范围。可以说只要品牌官方自身没有出现技术漏洞,那么通过「赋予产品专属的 Token 并给予用户追踪的方法」的防伪手段几乎是不可攻破的。

  3.为二级市场消费者提升安全感

  在 2018 年时全球奢侈品二级市场年销售规模达到已经达到了 250 亿美元,而在 2019 年全球二手(包含针对未穿着过的全新球鞋进行转卖)球鞋市场规模已达 60 亿美元。由此可见,二级市场的消费者同样是一群不容忽视的群体。而相比一级市场来看,如何为提升二级市场消费者提升消费时安全感同样是摆在市场和品牌眼前的难题。YKK树脂拉链YKK隐形拉链上海YKK拉链


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